短视频网红究竟是什么,又去向何方?

原创 PC4f5X  2020-10-31 07:16 

原标题:短视频网红究竟是什么,又去向何方?

明星、网红、主播,有本质区别吗?

雷斌义是个理工男,戴黑框眼镜,自称“不善于言谈”“情商低”。

他是无忧传媒创始人兼CEO,这是一家做抖音网红的公司,这家公司暂在抖音MCN榜中,排名第一。旗下有“多余和毛毛姐”,就是那个唱着“好嗨哟”的反串男生。

事实上,除“多余和毛毛姐”外,无忧旗下还拥有王乃迎、温精灵、大狼狗郑建鹏&言真夫妇等知名网红,签约达人主播超过5万人 ,全平台粉丝总量超过9亿。目前,这家公司已经扩张至超过1800人的规模。“太恐怖了。经常不知道群里是谁。”有无忧旗下粉丝超百万网红说。

据方正证券3月的研报,无忧传媒估值达到19.3亿元,排名网红机构第一。拥有陈赫、papi、张钧甯等四十余位艺人的泰洋川禾,排名第二十,估值5.6亿元。

无忧传媒繁华的另一头,是网红的相对消耗。见到“多余和毛毛姐”时,他有些疲惫,脸上有很浓的妆。

他原名叫做余兆和,学建筑,之前也做过记者,靠着一曲“好嗨哟”,与反串,走红于网络。

此刻的“多余和毛毛姐”,算是在高光时刻,直播带货进展顺利,算是基本出圈了。但压力仍存,他的点赞等核心数据,并不那么好看。“会焦虑。”他说。

其实焦虑的远不止他,我跟多位抖音网红聊过,都对流量产生着渴望与恐惧。抖音算法像是一个魔咒,求而不得,琢磨不透。

当判定一个人的商业价值时,就要理解他的起点。抖音网红起家于碎片化的短视频,好处是利用人们的碎片化时间,扩张很快,走红很快,但代价是,忘记也很快。

影视明星靠的是角色积累,相对能留下深刻印象,且能够战胜一段时间,但机缘难求。直播网红,靠的是对产品、供应链乃至物流的理解,其实门槛并不低。

回到短视频网红,这像是一个洼地选择。但每个人都有很多的碎片化时间,却只有很少的记忆容量。抖音网红走红模式优势在于,成本很低,所以网红机构挣得很多。但对于网红本身,更像消耗品。

客观地说,这或是他们最好的路,影视圈不容易进,各种门槛。先成为流量来源比较重要。实际上,“多余和毛毛姐”也有个演员梦,他还没成功,但似乎已有成功的人——辣目洋子。

这像是一个循环。影视公司生存危机,但依旧高高在上,网红在鄙视链底端,但有钱。

现在,网红公司正在涉足影视业,因为意图赚钱本身的头部网红,更迭过快,链条过短。可进入影视业的网红公司们,也将遭遇影视业的高成本,网红业务的盈余,能够烧几时?

影视业是座围城,进来的人想出去,外面的人想进来。

对于网红公司们,似乎是条绕不开的选择,因为,那是头部网红的灯塔。

所谓明星、网红,殊途同归,都是流量焦点。至于出路,似乎也越来越像,跨界常见。

谁会留得更久呢?

(作者:贺泓源 编辑:曹金良)

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